عرب ميز ثقافة وترفيه
أصبح الكثير من مؤسسي العلامات التجارية الشهيرة الآن واجهة إعلامية ومن الشخصيات العامة ويمكن رؤيتهم على أغلفة المجلات في جميع أنحاء العالم، ولكن لا يزال البعض من مؤسسي العلامات التجارية يُفضل ألا يكون محطاً للأنظار وأن يبقى بعيداً عن الضوء المُسلط على المشاهير، بالرغم من أن علامتهم التجارية هي محط للأنظار بالفعل وتشتهر في جميع أنحاء العالم! ولا نريد اليوم تسليط الأضواء عليهم لأن هذا ما اختاروه، ولكننا نريد مشاركتكم قصص نجاحهم المذهلة، فربما تكون الحافز لك يوماً ما، فمن يدري؟!
ZARA – أمانسيو أورتيجا
نشأة وطفولة أمانسيو أورتيجا مهدت له تعلّم كيفية تصميم الملابس وحياكتها باليد، وبعد العمل الشاق لعدة سنوات تمكّن في السبعينيات من عمل الثياب المُخصصة للنوم، وأرواب الحمامات بمساعدة زوجته في غرفة المعيشة الخاصة بهما. وفي يومٍ من الأيام رفض شريكهما الألماني طلباً ضخماً، وحينها قرر الزوجان بيع الملابس بأنفسهما، ليفتتحا أول متجر لهما في عام 1975 في لاكورونيا، إسبانيا. وسارت الأعمال بشكل جيد للغاية، وحينها قررت الشركة إتباع مفهوم الموضة السريعة أي عرض تصاميم ملابس جديدة وعصرية في المتاجر كل أسبوعين، لتزدهر الأمور سريعاً، ويتم تغيير اسم الشركة إلى Inditex لتكون الشركة الأم ويتفرع منها شركات أخرى فرعية مثل: Massimo Dutti و Pull and Bear و Oysho و Zara Home و Uterqüe و Stradivarius و Lefties و Bershka
لاكوست – رينيه لاكوست
وعلى غرار العلامة التجارية نايكي، لم يكن رينيه لاكوست مولعاً بالتصاميم والحياكة، بل كان لاعب تنس فرنسي. وخلال عشرينيات القرن الماضي، كان اللاعبون يرتدون تي شيرت بأكمام طويلة أثناء لعب التنس، ولكن لم يكن هذا مريحاً بالنسبة لرينيه. ولهذا وفي عام 1926، قام اللاعب بحياكة تي شيرت قصير الأكمام لإحدى البطولات بنفسه، أما عن شعار الشركة اللاكوست (التمساح)، فهو يرجع إلى أن ريني نفسه كان يُلقب بـ (لاكوست) كونه يهزم منافسيه دائماً شر هزيمة إذا اخطئوا. وفي عام 1933، أسس رينيه شركة تصنع ملابس رياضية خاصة بألعاب كالتنس والجولف والإبحار.
ليغو – أولي كيرك كريستيانسن
في بداية الثلاثينيات، افتتح أولي كيرك شركة لصناعة وبيع ألواح الكي والسلالم، لكنه سرعان ما بدأ في تصنيع الألعاب الخشبية، وأطلق عليه كلمة “Lego” والتي تنقسم بالدنمركية إلى مقطعين: “leg” وتعني (اللعب) و”godt” (الجيد)، وفي عام 1947، أجرى تعديلاً على الألعاب ليُحوّلها إلى قطع بلاستيكية وتحتوي على أجزاء خاصة سمحت للأطفال بربطها معاً – هكذا ظهرت لعبة Lego التي نعرفها اليوم. والرائع أن الشركة حافظت على إنتاج قطع Lego متوافقة مع بعضها البعض في جميع أشكالها، فبالرغم من تغيّر الأشكال والتصميم إلا أن الأجزاء المرفقة كانت دائماً كما هي، ولهذا السبب يمكنك دائماً دمج الأجزاء الحديثة مع الأجزاء التي صُنعت منذ البداية! وفارق أولي الحياة عن عُمر يناهز الـ 66 عاماً تاركاً إرث شركته واسمها لأبنائه الأربعة.
باندورا – بير إنيفولدسن وويني إنيفولدسن
افتتحت عائلة إنيفولدسن متجراً صغيراً لبيع المجوهرات في كوبنهاغن عام 1982، من خلال استيراد المجوهرات من تايلاند ثم إعادة بيعها، وكفكرة مشروع فهي تعتبر عادية، لكن وبحلول عام 1987، توسّع النشاط بشكل كبير حقاً ولذا قررا صنع مجوهرات من تصميمهما الخاص، واستغرق الأمر أكثر من 10 سنوات قبل أن تصبح العلامة التجارية باندورا بشهرتها حالياً. وفي عام 2000، تم إنشاء السوار الساحر، وفكرته الفريدة تكمن في أن المشتري يستطيع تخيّل ما يحلو له من تصميم، ويقوموا هم بتنفيذه، ليرتدي كل شخص سواره الفريد. ومنذ ذلك الحين، نمت الشركة وأصبحت عائلة إنيفولدسن واحدة من أغنى الأشخاص في الدنمارك.
نايكي – فيل نايت
أحب كلاً من المحاسب فيل نايت والعداء والمُدرب الأمريكي بيل باورمان رياضة الجري، ولكنهما لاحظا أن الأحذية التي تُباع في الولايات المتحدة في الستينيات لم تكن مريحة وجيدة بالدرجة الكافية، ومن هنا فكرا في استيراد أحذية من اليابان والتي كانت ذات جودة أعلى وبتكلفة منخفضة نسبياً. وبالفعل حصلا على حقوق توزيع الأحذية في غرب الولايات المتحدة، ليُنشئوا شركة بلو ريبون الرياضية، وبمرور الوقت، ظهرت تحديات العمل مع المورّدين، بل وأصبحت أصعب وأصعب، لذلك قرر فيل وبيل إنشاء علامتهما التجارية الخاصة من الأحذية الرياضية.
ولقد جاء الإلهام لباورمان بتصميم الأحذية حينما نظر إلى ماكينة الوافل الخاصة بزوجته، وفي عام 1978، حصلت الشركة على اسمها الرسمي Nike وشعارها الشهير، والمثير للدهشة أن نايت لم يعجب بكلمة نايكي، وأراد تسمية الشركة باسم آخر، وكل هذه المعلومات تم سردها في كتابه شو دوغ (Shoe Dog) وهي عبارة عن تسجيل لمذكراته.
ستاربكس – هوارد شولتز
تم افتتاح متجر ستاربكس في البداية عام 1971 لبيع حبوب البن والمعدات في سياتل (واشنطن) وبحلول عام 1987، كان قد اشترى هوارد شولتز (صاحب متجر جورنال) مقهى ستاربكس، ليكون بمثابة نقطة تحوّل للمكان ويبدأ أخيراً للتحول إلى مقهى حقيقي. واستوحى هوارد أجواء ستاربكس من مقاهي الإسبريسو الإيطالية، ويُمكننا القول أن هوارد هو من صنع المشروبات التي تعتمد على الإسبريسو في الولايات المتحدة، والآن توسع المقهى ليتخطى حدود الولايات المتحدة بل وينتشر في أي مكان في العالم تقريباً.
مقهى هارد روك – إسحاق تيجريت وبيتر مورتون
سلسلة مقاهي هارد روك الشهيرة في جميع أنحاء العالم ذات الطابع الخاص، لها قصة مثيرة للاهتمام! ففي عام 1969، كان الموسيقيون من فرقة الروك الشهيرة The Doors (تُعد هذه الفرقة من أهم الفرق الموسيقية الحديثة) يسجلون ألبوم Morrison Hotel، وفي ذات الوقت تقريباً، زاروا مطعماً بالصدفة يُدعى مقهى هارد روك، وانجذبوا لهذا المقهى لأن ألبومهم كان بهذا النمط الموسيقي بالضبط، ولأنهم لن يجدوا موقع تصوير أفضل من هذا المقهى بروحه المميزة لالتقاط صور الألبوم، لذا قاموا بالتقاط بعض الصور في هذا المقهى ثم وضعوا الصور على الجانب الخلفي من غلاف الألبوم، وبعد مرور عام، اتصل بهم رجلان إنجليزيان وهما إسحاق تيغريت وبيتر مورتون وطلبا السماح لهما بفتح مقهى في لندن اسمه هارد روك كافيه، ولم يعترض الموسيقيون، وسرعان ما بدأ المقهى في التطور بسرعة كبيرة.
جوجل – لاري بيدج وسيرجي برين
تم إنشاء الشركة من قبل طالبين من جامعة ستانفورد وهما لاري بيدج وسيرجي برين، وبدأت القصة بالتحديد في عام 1998، حين أسسا شركة وسجلا دومين google.com، وأُخذ اسم Google من الكلمة الإنجليزية Googol والذي يعني رقم واحد يليه مئة صفر، والآن نحن نستخدم محرك البحث هذا يومياً.
انستجرام – كيفن سيستروم
تم تقديم تطبيق انستجرام الشهير أول مرة من قِبل طالب آخر في جامعة ستاندفورد يُدعى كيفن سيستروم، فلقد كان شغف كيفن هو التصوير الفوتوغرافي، ولهذا السبب ذهب إلى فلورنسا الإيطالية مرة واحدة لمعرفة المزيد عن هذا الفن. وهناك أراه أحد المعلمين كاميرا Holga والتي صنعت صوراً مربعة بأسلوب الـ retro ولاحقاً وجد كيفن مستثمرين وبدأ هو ومايك كريجر في تطوير خدمة الصور الخاصة بهما، ولكنهما كانا يطمحان لصنع شيئ فريد ولكن في نفس الوقت سهل الاستخدام، وهنا تذكر كيفن الكاميرا الرخيصة من فلورنسا وكانت مصدر إلهام لإنشاء الفلاتر فيما بعد. وهذه هي الطريقة التي تم بها صنع أول فلتر X-Pro II، ولكن بعد عامين من إطلاق التطبيق، استحوذ عليه Facebook واشتراه مقابل مليار دولار، ليُصبح انستجرام شيئاً أكثر من مجرد تطبيق، فبغض النظر عما إذا كنت تحب هذا التطبيق أم لا، فلا يُمكنك إنكار أنه أصبح أحد أهم التطبيقات الآن!
فيريرو – ميشيل فيريرو
في عام 1957، ورث ميشيل شركة تنتج معجون شوكولاتة تتخلله المكسرات، ولكن ميشيل كان شغوفاً جداً بعمله. فمن أجل أن يبتكر منتجاً جديداً فكر ميشيل بنظرة أكثر شمولية عن ماذا تحتاج إليه ربة المنزل الإيطالية وطرح أسئلة بسيطة مثل: ماذا سيجذب السيدة لشرائه لنفسها وفي نفس الوقت لأولادها، وماذا تُفضل؟ وبهذه الطريقة ابتكر Kinder Surprise بيض الشوكولاتة – فلقد اكتشف أن الأطفال يحبون الشوكولاتة، وآباؤهم يجبروهم على شرب الحليب! لذلك قام بحل هذه المعادلة الصعبة من خلال دمج هذه المنتجات معاً!!
ليبتكر فيما بعد شوكولاتة Ferrero Rocher الشهيرة وحلوى Raffaello، ولم يكتف بهذا بل قام بتحسين وصفة معجون الشوكولاتة سهلة الدهن التي قامت عائلته باختراعها سابقاً، وأعطاها اسماً أكثر شهرة – Nutella! هل تعتقد أن شغف ميشيل توقف عند هذا الحد؟ الإجابة هي لا! فقد لاحظ أن الأميركيات يهتممن بوزنهن، ويُرِدن أيضاً تناول الحلوى، ولهذا ابتكر Tic Tac الشهير الذي يحتوي على 2 سعر حراري فقط.
عاش ميشيل حياة طويلة ووافته المنية عن عمر يناهز 89 عاماً، تاركاً لأطفاله العلامة التجارية التي يعرفها الناس في جميع أنحاء العالم ويحبونها لليوم.
وبعيداً عن مؤسسي العلامات التجارية الأشهر في العالم، هل تود إلقاء نظرة على ⇐ 10 من مشاهير هوليود لديهم معدل ذكاء يفوق ذكاء خريجي جامعات هارفارد وأكسفورد ؟؟!!
هل تعرف أحد من مؤسسي العلامات التجارية الشهيرة ولم يتم ذكره في القائمة؟ شاركنه أسمه في قسم التعليقات ⇓ وسنقوم نحن باللازم 🙂
ميز
